Появление новых форматов видеорекламы в Google AdWords

Видеореклама с каждым годом набирает популярность и уже давно превзошла рекламу на ТВ. Во-первых, многие пользователи уже давно смотрят видео, фильмы по интернету и вовсе не смотрят телевидение, а во-вторых - в отличии от видеорекламы эффективность рекламы на ТВ отследить невозможно. В связи с этим на рынке видеорекламы от Google появляются новые возможности - новые форматы видеообъявлений.

В 2018 году Google запустил три новых формата:

  • TrueView for Reach
  • Out-Stream
  • TrueView for Action
 

 

Ниже представлена сравнительная таблица форматов.

 

1.TrueView for Reach

2.Out-Stream

3.TrueView for Action

Когда показываются?

В начале, середине или в конце видео

Когда попадает в зону видимости пользователя

В начале, середине или конце видео

Где показываются?

Youtube и КМС Google

В приложениях и на мобильных сайтах партнеров Google за пределами YouTube. Объявления показываются только на мобильных устройствах

На YouTube

Цели

«Узнаваемость бренда и охват»,

«Потенциальные клиенты», «Посетители сайта» и

«Интерес к бренду и товарам»

«Узнаваемость бренда и охват»

«Потенциальные клиенты» или «Трафик веб-сайта»

Оплата

CPM (оплата за показ).

Пользователь просмотрел ролик до конца или более 30 секунд или взаимодействовал с интерактивными элементами объявления

Цена за тысячу показов в видимой области экрана

CPM (оплата за показ).

Добавим еще несколько слов о форматах

Начнем с формата “TrueView for Reach”. Данный формат можно пропустить спустя 5 секунд. Напоминает объявления-заставки, однако его можно пропустить. Длительность должна быть не менее 6 секунд. Во время бета-тестирования использование TrueView for Reach позволяло повысить охват рекламы почти на 20%.

Далее рассмотрим формат “Out-Stream”. Его главной особенностью является показ исключительно на мобильных устройствах. Видео показывается изначально без звука. При нажатии на него, видео повторно включается уже со звуком и появляется возможность перейти на сайт.

Таким образом выглядит начальная настройка типа кампании “Out-Stream:

И в конце рассмотрим формат “TrueView for Action”. Видео можно пропустить через 5 секунд. Данный формат можно распознать за счет заметного призыва к действию, содержащего до 10 знаков и оверлея с заголовком, содержащего до 15 символов. В заголовке прописывается название товара или услуги. В конце ролика автоматически добавляется заставка, а над блоком с рекомендуемыми видео появляется баннер с информацией о предложении.

По стоимости форматы практически не отличаются, выбор формата зависит от вашей цели.

Хотите попробовать один из данных инструментов видеорекламы?

Заказ услуги

Заказать консультацию

Отправить вакансию

Заказ прогноза бюджета