Минус-фразы в контекстной рекламе

Вы подобрали семантику, разместили рекламу, получили желаемый отклик, но продаж всё ещё нет? Возможно, вы просто не настроили минус-фразы для лучшей оптимизации кампании. Мы расскажем, как подобрать минус-фразы в Google Ads и Яндекс.Директ.

Что такое минус-фразы?

Минус-фразы исключают показ рекламы по нецелевым запросам, а вместе с тем и пустые клики, которые не приводят к продажам. Например, если вы продаёте товар – исключите запросы «аренда» и «ремонт», если продаёте только женскую одежду, исключите запрос «Мужская одежда» и «Детская одежда» и т.д.

Подбор минус-фраз в Google Ads

Минус-фразы (минус-слова) в Google Ads подразделяются на:

• Фразы для группы объявлений
  Слова, противоположные характеристике предлагаемого продукта.
• Фразы для рекламной кампании
  Для рекламы, где конечное целевое действие – покупка товара, минус-фразы – это сторонние запросы без намерения сделать заказ.
• Фразы для аккаунта
  Слова с низким поисковым трафиком. Можно применить готовые списки универсальных нецелевых запросов. Однако перед их использованием убедитесь, что слова вам действительно не подходят.

Минус-слова для поисковой рекламы Google Ads исключают нецелевые запросы, а для видеорекламы блокируют показ на неподходящих по тематике ресурсах.

Однако иногда следуя ключевым словам или геотаргетингу, реклама может быть показана на нецелевых сайтах. В таком случае нужно убрать её показ на таких ресурсах вручную.

Настройка минус-слов для аккаунта

Выберите в инструментах списки минус-слов, в открывшимся окне введите список вручную или вставьте готовый. Список можно дополнять и редактировать по необходимости.

Настройка минус-слов для кампаний и групп объявлений

Зайдите в главное меню, выберите «Ключевые слова», затем «Минус-слова». Далее на выбор: добавить список или выбрать существующий.

Чтобы добавить список укажите кампанию и нажмите «Сохранить».

Создать новый список

Создание нового списка производится в несколько действий:

1. Выберите «Добавить минус слова или создать список»
2. Определите, куда добавить список:
   Добавить в кампанию: «Куда добавить» → «Кампания» → «Выбрать кампанию».
   Добавить в группу объявлений: «Куда добавить» → «Группа объявлений» → «Выбрать группу».
3. Составить список минус-слов
   Каждое слово должно быть записано с новой строки без разделительных знаков.
4. Сохранить список.

Система создаст таблицу минус-слов. Вы можете добавлять слова, редактировать или скачать список, а также изменить тип соответствия.

Что такое тип соответствия?

Используется для точной настройки минус-слов. По умолчанию установлено широкое соответствие – в этом случае все возможные словоформы необходимо подбирать вручную.

Широкое соответствие

Реклама не видна в запросах, содержащих точную минус-фразу или перестановку слов.

Фразовое соответствие

Реклама не видна в запросах с минус-словами в определённом порядке, однако появляется, если разбить их другими словами.

 Точное соответствие

Реклама не видна в запросах, полностью соответствующих указанному порядку минус-фразы. Дополнительные слова выводят рекламу в поиск.

Типы соответствия в КМС

В КМС используется точное соответствие. Пользователь не видит объявление, если минус-слово и страница имеют схожую тематику. Самого минус-слова на странице может не быть.

Подбор минус-фраз в Яндекс.Директ

В отличие от Google Ads, Яндекс.Директ разделяет минус-слова и минус-фразы.

Минус-слово – одно слово, которое не должно находиться в запросе.

Минус-фраза – несколько слов, исключающих запросы с полной фразой.

Правила показа

• минус-слова и минус-фразы игнорируются, если они полностью либо частично пересекаются с ключевыми словами
• минус-слова и минус-фразы не заменяют друг друга, а дополняют

Для более точной формулировки минус-фраз в Яндекс.Директ применяются операторы

Без оператора

Исключает только исходную фразу, слова могут находиться в любом порядке.

 С оператором !

Оператор фиксирует словоформу. Минус-фраза работает, если в запросе данное слово стоит в фиксированной форме.

С оператором +

Оператор фиксирует местоимения и части речи без дополнительного смысла. Фраза не учитывается, если сформулирована иначе.

 С оператором [ ]

Фиксирует порядок слов, учитывая все возможные формы и слова.

 С оператором “ “

Фиксация количества слов. Минус-фраза учитывается по всем словам и формам.

 Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-слова определяются на уровне ключевых слов. Минус-фразы для кампаний и групп объявлений.

Минус-фразы для кампании

Перейдите в раздел «Ограничения на кампанию», разверните окно и кликните на «Минус-фразы». Введите синус-фразы через запятую или с новой строки без разделительных знаков.

Максимум слов в одной фразе – 7

Максимум символов – 20 000 без пробелов

Минус-фразы для групп объявлений

Создайте группу и перейдите в раздел «Ключевые фразы и минус фразы», введите минус-фразы в открывшемся окне.

Подбор минус-фраз через генератор

Если возникли трудности с подбором минус-фраз, то можно воспользоваться генератором «Подобрать фразы».

Для подбора достаточно ввести нужное слово в строку. Обязательно перепроверьте список и добавьте в группу объявлений, нажав на «-» («+» - для ключевых фраз).

Минус-слова на уровне ключевого слова

Выберите кампанию, затем перейдите в раздел «Ставки и фразы», выберите нужную фразу и подберите к ней минус, нажав на иконку ручки. Желательно добавить несколько фраз.